Розробка бренду міста Кременчук
Програма міжнародної співпраці «EU4Business: відновлення, конкурентоспроможність та інтернаціоналізація МСП» спільно фінансується Європейським Союзом та урядом Німеччини і реалізується німецькою федеральною компанією Deutsche Gesellschaft für Internationale Zusammenarbeit (GIZ) GmbH. Програма спрямована на підтримку економічної стійкості, відновлення та зростання України, створення кращих умов для розвитку українських малих і середніх підприємств (МСП), а також підтримку інновацій та експорту.
EU4Business – ініціатива Європейського Союзу, яка допомагає малим і середнім підприємствам у країнах Східного партнерства. Детальніше: www.eu4business.org.ua
Бекграунд
Кременчук — це місто з потенціалом та амбіціями, які досі залишаються не повністю розкритими.
Місто має багату історію, проте вона мало відома широкому загалу. Місцеві жителі люблять своє місто, але ця любов часто обмежується буденними речами і не виходить за межі Кременчука.
За мету було поставлено створення впізнаваної системи візуальної ідентифікації міста, що сприятиме популяризації її ключових сфер: бізнесу в Україні та за кордоном, залученню інвесторів, підвищенню туристичної привабливості та зміцнення місцевої ідентичності громадян зі своїм містом.
Дослідження
Ми почали зі збору та аналізу даних з різних джерел для формування комплексного бачення.
Ми дізнались багато про історію міста: Кременчук – «місто-фортеця», розташоване на перетині історичних кочових, торгових, мандрівних шляхів; чумацька столиця. Дізнались про козака Кременя і легенду про «Кремінь! Чув?». Дізнались про гранітний репер і звичайно про легендарну щуку з Кременчука.
Аналіз медіа перцепції
Із соцмереж дізнались про амбітність місцевих стати обласним центром і постійну конкуренцію з Полтавою.
-
-
ДмитроЖив і в Полтаві і в Кременчуку... У Кременчуку сконцентровано 50% індустрії всієї Полтавської області. Улітку Кременчук то є українське курортне місто!
104 д. Подобається Відповісти -
НаталяЧому досі Полтавська, а не Кременчуцька область?
32 д. Подобається Відповісти
Кількісні дослідження
Потім провели кількісне опитування на 3167 людей щодо сильних та слабких сторін міста, асоціацій з містом і дізнались ще безліч цікавих речей.
Форма складалась з 89 питань, їх логіка змінювалася під різні категорії людей.
Відкрили опитування
5,094Відсоток заповнень
62.2%Заповнили опитування
3,167Час для заповнення
22:12
Історії або символи, які асоціюються з Кременчуком
-
Крюківський міст
-
Кремінь Чув?
-
Козацьке минуле
-
Фортеця
-
Кремінь-камінь
-
КрАЗ, вагонобудівний та інші
-
«Щука з Кременчука»
-
Річка Дніпро
-
Тролейбуси
-
Гонг Миру
-
Лелека Гриша
-
Географічний центр України
Опишіть місто Кременчук трьома словами
- Зелене
- Молодіжне
- Промислове
- Гарне
- Чисте
- Рідне
- Красиве
- Затишне
- Комфортне
- Сучасне
Кольори, з якими асоціюється Кременчук
- Синій
- Блакитний
- Жовтий
- Зелений
- Білий
Найсильніші сторони
Промисловість та підприємства
Промисловість та підприємства — це те, що найчастіше відзначали респонденти. Близько 40% опитаних назвали саме промисловий потенціал, наявність великої кількості заводів і фабрик як головну сильну сторону Кременчука.
Географічне розташування та інфраструктура
Друге за популярністю, що відзначали приблизно 22% опитаних. Сюди відносять: розташування в центрі України, біля річки Дніпро, розвинену транспортну мережу.
Люди та громада
Близько 15% респондентів вбачають головну силу Кременчука в його мешканцях — їх працелюбності, патріотизмі, згуртованості, креативності тощо.
Чим місто може стати у майбутньому, коли розкриє свій потенціал
Промисловий / індустріальний центр
Це найпоширеніша думка, адже в місті багато підприємств, які можуть дати поштовх для розвитку економіки та створення робочих місць.
Місто інновацій / стартапів / технологій
Для деяких Кременчук ввижається майбутнім осередком інноваційних стартапів та технологій.
Обласний центр
Чимало опитаних вважають, що Кременчук заслуговує на статус обласного міста.
Туристичне / курортне місто
З огляду на розташування біля Дніпра та наявний потенціал для розвитку різних видів туризму.
Культурний / освітній центр
Місто могло б розвинути ці галузі та стати осередком для залучення молоді, студентів тощо.
Логістичний / транспортний вузол
Завдяки вигідному географічному положенню.
Якісне дослідження
Організували глибинні інтерв’ю з 10 учасниками різних соціально-демографічних груп.
Глибинні інтерв’ю було проведено з учасниками, які представляють різні соціально-демографічні групи міста, включаючи студентів, дослідників міста, громадських діячів, підприємців та місцевих.
Кожне з них було організовано таким чином, щоб респонденти могли вільно висловлювати свої думки та почуття.
Класно, що коли я в Києві спускаюсь в метро, і тут їде кременчуцький вагон. Ми точно маємо чим похвалитися.
— АртемМісто для відпочинку. Воно активне, але немає гулу, як у великих міста. На пляжі я особисто проводжу 80% часу
— ГаннаКультурний потенціал в тому, що Кременчук має досить багату історію, щонайменше – козацьку
— МаркоОт самий ТОП – це Дніпро. І ось ця легенда про те, що в нас найдовший пляж. Дніпро класне в тому, що є багато островів
— ДмитроПоїхав з Кременчука, тому що було дуже сумно, скучно і взагалі досить депресивне місто було… Хотілося мені знайти нового прориву, якихось більш європейських цінностей. Я поїхав до Львова, щоб здобувати знання. А згодом я зрозумів те, що я все ж таки дуже люблю своє рідне місто. Там дуже багато всього … і дуже не хотілося цього втрачати, оскільки місто має величезний потенціал, але просто його мало хто бачить
— Марк
Обговорення з громадою
Важливою частиною розробки бренду було обговорення дослідження з громадою міста. Була зібрана робоча група з представників міської ради, підприємців, громадських діячів та волонтерів.
В ході засідання робочої групи були проговорені важливі аспекти міста, які повинні бути відображені в майбутньому брендингу міста.
Також команда OCB провела самостійне дослідження міста, щоб відчути його атмосферу і передати її в брендингу.
«У міста реально великий потенціал — гарні пляжи на Дніпрі, чисто, тихо. Дуже приємне відчуття»
Бренд айдентика
Позиціонування
Кременчук — місто, яке місцеві лагідно називають «кремінь».
І це не випадково, адже характер міста та його жителів багато в чому нагадує цей міцний камінь. Він здатен витримати будь-які випробування.
А ідеї, енергія та ентузіазм жителів міста стають рушійною силою розвитку в різних сферах: економіці, культурі, освіті, технологіях. Кожна така іскра має потенціал розгорітися у яскраве полум’я, освітлюючи шлях у майбутнє.
Символ
Символ базується на гербі міста, але він втілений у мінімалістичному стилі, який відображає головні символи та характеристики міста в сучасному та стильному вигляді.
Мінімалістичний підхід дозволяє логотипу бути універсальним і легко використовуватися на різних носіях, таких як папір, веб-сайти, плакати, одяг тощо.
Логотип
Горизонтальний формат
Основний
Вертикальний формат
Варіантивність
Англомовна версія
Варіантивність
Англомовна версія
Варіантивність
Кольорова палітра
Для оформлення
Кольорові комбінації
-
Anti-flash White
-
Blue de France
-
Oxford Blue
-
Black
Шрифт логотипу
Країна Україна
Автор шрифту Іван Цанко-Хлібович
Рік 2022
Work Sans — це універсальний шрифт без засічок із базовим набором латиниці та кирилиці.
Шрифт для оформлення носіїв
Cучасний гарнітурийний шрифт. Montserrat володіє чистим, сучасним виглядом та характеризується своєю простотою і чіткістю.
Країна Аргентина
Автор шрифту Julieta Ulanovsky, Sol Matas, Juan Pablo del Peral, Jacques Le Bailly
Рік 2010 - По сьогодні
Montserrat Regular
M Regular
Montserrat Bold
M Bold
Montserrat Medium
M Medium
Кременчук славиться своєю історією, яка налічує понад тисячу років.
Анатомія іконок Сітка 11х11
Товщина лінії 1х1
Система іконок була розроблена для єдиного візуального стилю міста, яка поєднується з основною айдентикою.
Дані іконки можна використовувати для навігації містом, опізнавальних знаків, які будуть спрощувати пошук зупинок або пам’яток міста.
Іконки можна використовувати в таких матеріалах:
- Навігаційні пілони
- Туристичний буклет
- Зупинка громадського транспорту
- Навігація в середині івенту
- Туристичні місця
- Таблички для бізнес зустрічей
Символи міста
-
Крюківський міст
-
Знак при в'їзді
-
Гонг миру
-
Оглядове колесо
-
Лелека Гриша
-
Кремінь-камінь
-
Пам'ятник сантехнікам
-
Крюківський голуб
-
Світломузичний фонтан
-
Серце – Палац Одружень
-
Острів закоханих
-
Фортеця
-
«Щука з Кременчука»
-
Вишиванка на площі
Бізнес
-
Міжнародний ринок
-
Статистика
-
Структура
-
Таргет
-
Cтатистика
-
Cтатистика
-
Бріфкейс
-
Корзина
-
Оголошення
-
Документи
-
Підтвердження / Згода
-
Відміна
Індустріалізм
-
Механізм
-
Індустріалізм
-
Захисний шолом
-
Плитка
-
Огорожа
-
Бочка
Вода / Порт
-
Річка Дніпро
-
Штурвал
-
Якір
-
Корабель
-
Човен
-
Човен
-
Рятувальний круг
Культура
-
Прапор
-
Козак
-
Булава
-
Герб
-
Вінок
-
Хата
-
Церква
Транспорт
-
Велосипед
-
Зупинка
-
Тролейбус
-
Автобус
-
Маршрутка
-
Маршрутка
-
Маршрутка
-
Автомобіль
Навігація
-
Людина
-
Людина з інвалідністю
-
Пункт незламності
-
Парк
-
Історичні будівлі
-
Музеї
-
Пам'ятники
-
Зарядна станція
-
Людина – Біжить
-
Вихід
-
Громадська вбиральня
-
Жінка
-
Чоловік
-
Готель, хостел
-
Кафе
-
Бар
-
Ресторан
-
Магазин
-
Аптека, Хоспіталь
-
Медики
-
Wi-Fi
-
Паркінг
-
Інформаційна дошка
-
Навігація по місту
-
Фотозона
-
Пошта, поштомат
-
Координата, місце
-
Навігаційна стрілка
-
Навігаційна стрілка
-
Навігаційна стрілка
-
Навігаційна стрілка
-
Навігаційна стрілка
-
Навігаційна стрілка
-
Навігаційна стрілка
-
Навігаційна стрілка
Стилі
Об’ємна графіка
Можна обіграти з будь-якою формою.
Айдентика
Команда
Команда проєкту
«OCB Agency»
- Кирило Онацький Керівник проєкту
- Маргарита Гаряжа Арт-директорка
- Дарʼя Маркова Стратегиня та дослідниця
- Микола Ганиш Головний дизайнер
- Марія Василенко Бренд-стратегиня
- Катерина Мокровольська PR-менеджерка
- Євген Швець Відеомейкер
- Дарина Матвійчук SMM-менеджерка
- Марʼян Слабопшицький Оператор
- Дарина Бабляк Асистентка
- Ніка Сін Копірайтерка
Склад робочої групи та команда КП «Інститут розвитку Кременчука»:
- Гриценко Юрій Васильович
- Проценко Руслан Олександрович
- Прошакіна Тетяна Вікторівна
- Буряк Марія Євгенівна
- Вологодська Ірина Валеріївна
- Дем’ян Марина Геннадіївна
- Загірняк Михайло Васильович
- Каптан Сергій Васильович
- Колесніков Олег Матвійович
- Котляр Віталій Юрійович
- Мельник Андрій Васильович
- Перевезенцев Євген Михайлович
- Пищита Світлана Миколаївна
- Пономаренко Ольга Миколаївна
- Разумна Олеся Антонівна
- Ситник Сергій Михайлович
- Смірнов Віталій Олександрович
- Ющенко Наталя Миколаївна
Модератор проєкту
від «GIZ»
- Наталя Мала Модераторка проєкту
Дослідники
- Капатія Олівія Аджвівна
- Ряса Артем Олександрович
Веб-сайт виготовлений за підтримки програми міжнародної співпраці «EU4Business: відновлення, конкурентоспроможність та інтернаціоналізація МСП», що спільно фінансується Європейським Союзом та урядом Німеччини і виконується німецькою федеральною компанією Deutsche Gesellschaft für Internationale Zusammenarbeit (GIZ) GmbH.
Зміст сайту є виключною відповідальністю OCB Agency і не обов’язково відображає позицію Європейського Союзу, уряду Німеччини, GIZ.
Та Кремінь класне місто! Пишаюся своїм красивим шикарним Кременчуком!